Llevamos una década enseñando investigación de palabras clave
Desde 2015 ayudamos a profesionales del marketing digital a dominar el análisis estratégico
Empezamos Zorentivaria con una idea clara: crear una plataforma donde aprender investigación de palabras clave no fuera solo teoría abstracta, sino práctica directa con herramientas reales y casos de trabajo concretos. Queríamos que cada participante terminara el seminario sabiendo exactamente qué buscar en los datos, cómo interpretar métricas de volumen y competencia, y cómo construir estrategias de contenido basadas en términos que la gente usa de verdad. Con el tiempo, nuestro enfoque se ha ido ajustando conforme las herramientas evolucionan y los algoritmos cambian, pero el núcleo sigue siendo el mismo: enseñar métodos que funcionan en entornos reales, no solo en presentaciones.
Inicio en Gijón
Arrancamos con seminarios presenciales centrados en herramientas básicas como Google Keyword Planner. Los primeros grupos eran pequeños, pero el interés por entender cómo elegir palabras clave de forma estratégica creció rápido. Vimos que la gente necesitaba más que listas de términos: necesitaba criterio para filtrar, priorizar y conectar palabras con intención de búsqueda.
Expansión online
Pasamos a formato remoto para llegar a más profesionales sin limitación geográfica. Esto nos obligó a estructurar mejor los contenidos y crear ejercicios que funcionaran en entornos virtuales. Incorporamos sesiones de análisis en vivo donde los participantes trabajan con datos reales de sus propios proyectos, algo que se convirtió en una de las partes más valoradas del programa.
Especialización técnica
Ahora cubrimos desde búsquedas básicas hasta análisis competitivo avanzado con herramientas como Ahrefs, SEMrush y Ubersuggest. Incluimos módulos sobre palabras clave long-tail, análisis de SERP, clustering semántico y construcción de estrategias de contenido completas. El objetivo sigue siendo que cada participante termine con habilidades aplicables de inmediato en su trabajo diario.
Iñaki Olabarría
Director de FormaciónTrabajo con investigación de palabras clave desde que las herramientas todavía daban métricas muy aproximadas y había que cruzar varias fuentes para sacar algo útil. He pasado por agencias de SEO, departamentos de marketing interno y proyectos propios, siempre viendo cómo elegir los términos correctos puede cambiar completamente el rendimiento de una web.
En Zorentivaria diseño los programas de formación y dirijo las sesiones principales. Me gusta que los participantes trabajen con datos reales desde el primer día, no con ejemplos prefabricados. La investigación de palabras clave no es solo buscar volúmenes altos: es entender intención, contexto competitivo, estacionalidad y cómo encajan los términos en una estrategia de contenido coherente. Eso es lo que intento transmitir en cada seminario.
Cómo trabajamos los seminarios
Métodos que priorizan la práctica y el análisis directo
Herramientas en uso real
No explicamos capturas de pantalla: cada participante trabaja con su propia cuenta en herramientas como Ahrefs o SEMrush durante las sesiones. Enseñamos a configurar búsquedas, filtrar resultados, exportar datos y analizar métricas de competencia. La idea es que termines sabiendo usar las herramientas de forma autónoma, no solo seguir tutoriales.
Análisis de proyectos reales
Dedicamos tiempo a revisar casos concretos: nichos competidos donde hay que buscar ángulos alternativos, proyectos locales con volúmenes bajos pero alta conversión, estrategias editoriales donde cada artículo necesita su propio conjunto de términos. Ver cómo se aplica la teoría a situaciones variadas ayuda a construir criterio propio.
Enfoque en intención de búsqueda
Enseñamos a distinguir entre búsquedas informativas, comerciales y transaccionales, porque elegir términos sin entender qué busca realmente el usuario lleva a contenido que no conecta. Trabajamos con SERP analysis para ver qué tipo de páginas rankean bien para cada término y qué formato de contenido espera Google en cada caso.
Construcción de estrategia completa
Una lista de palabras clave sin estructura no sirve de mucho. Enseñamos a organizar términos en clusters temáticos, priorizar según dificultad y oportunidad, y diseñar calendarios editoriales coherentes. Al final del seminario, cada participante tiene un plan concreto que puede implementar paso a paso.
